2019年戶外廣告產業現狀與發展前景 中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)

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中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)

報告編號:1687298 CIR.cn ┊ 推薦:
  • 名 稱:中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)
  • 編 號:1687298 
  • 市場價:紙質版8500元 電子版8800元 紙質+電子版9000元
  • 優惠價:7800
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中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)
字號: 報告內容:

  隨全球戶外廣告市場的蓬勃發展,尤其在中國的主要的一線城市和大部分的二線城市,國外戶外廣告媒體公司紛紛進入我國,在外國品牌大舉進入中國的形勢下,對 于國內的企業來說把中國本土守住其實就是國際化。對于擁有多個品牌而實力相對較弱的中國企業來說,截至**最重要的是實施品牌整合,在國內把品牌做大做強做 優,為創建國際品牌打下堅實的基礎。進行品牌的整合與集中,建立一個強而有力的品牌體系,對于一個具有長遠抱負的中國本土型企業而言是當務之急。

  據中國產業調研網發布的中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)顯示,隨著經濟的變化和發展,世界各個國家對于戶外廣告經營呈現不同的格局,在未來兩年世界戶外廣告的需求規模在**年有望達到390億美元,同比增長10%;以此分析世界戶外廣告行業的發展前景在未來兩年將達到一個平衡有序的上升期。

  《中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)》對戶外廣告市場的分析由大入小,從宏觀到微觀,以數據為基礎,深入的分析了戶外廣告行業在市場中的定位、戶外廣告行業發展現狀、戶外廣告市場動態、戶外廣告重點企業經營狀況、戶外廣告相關政策以及戶外廣告產業鏈影響等。

  《中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2019-2025年)》還向投資人全面的呈現了各大戶外廣告公司和戶外廣告行業相關項目現狀、戶外廣告未來發展潛力,戶外廣告投資進入機會、戶外廣告風險控制、以及應對風險對策等。

第一章 戶外廣告相關概述

  1.1 廣告簡介

    1.1.1 廣告的概念

    1.1.2 廣告的本質特點和要素

    1.1.3 廣告的分類和主要形式

    1.1.4 廣告媒體簡介

  1.2 戶外廣告

    1.2.1 戶外廣告的概念

    1.2.2 戶外廣告的劃分

      1、按媒體所處位置分類

      2、按廣告表現性質分類

      3、按表現形式不同分類

      4、其他形式的分類

    1.2.3 戶外廣告的主要功能

      1、到達率高

      2、對地區和消費者的選擇性強

      3、視覺沖擊力強

      4、表現形式豐富多彩

      5、內容單純

      6、發布時段長

      7、千人成本低

      8、更易接受

    1.2.4 戶外廣告媒體

    1.2.5 戶外廣告的美學特征

  1.3 戶外廣告制作

    1.3.1 戶外廣告制作的設備及工藝

      1、廣告多畫面翻轉技術

      2、電腦噴繪技術

      3、大型戶外動畫投影技術

      4、LED技術

      5、電腦刻字技術

      6、電腦雕刻技術

      7、熱轉印技術

      8、熱成型工藝術(俗稱吸塑)

詳 情:http://www.haooqy.icu/R_QiTaHangYe/98/HuWaiGuangGaoChanYeXianZhuangYuFaZhanQianJing.html

      9、槽形發光

    1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟

      1、調研階段

      2、分析階段

      3、設計構思階段

      4、方案設計階段

      5、施工圖繪制

      6、施工階段

    1.3.3 戶外廣告制作的規范化

    1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

  1.4 戶外廣告特征影響分析

    1.4.1 戶外廣告的投放特點

    1.4.2 戶外廣告對城市文化的影響分析

    1.4.3 戶外廣告發展形式分析

第二章 廣告行業發展概況

  2.1 世界廣告行業發展概況

    2.1.1 2015-2019年全球總體廣告市場規模

    2.1.2 2019年全球各地區廣告市場規模

    2.1.3 2019年全球主要國家廣告市場規模

    2.1.4 2019年全球媒體廣告市場分析

    2.1.5 2020年世界廣告業發展態勢

  2.2 中國廣告行業發展情況分析

    2.2.1 2015-2019年中國廣告市場整體狀況分析

    2.2.2 2018-2019年中國廣告媒體結構分析

    2.2.3 2019年中國廣告主結構分析

    2.2.4 2015-2019年中國廣告經營單位分析

  2.3 2019年中國廣告市場發展情況分析

    2.3.1 2019年中國廣告市場發展態勢

    2.3.2 2019年中國廣告市場的發展分析

    2.3.3 中國廣告產業外資影響分析

    2.3.4 中國本土廣告公司的競爭戰略分析

      1、低成本戰略

      2、差異化戰略

  2.4 中國廣告市場存在問題與發展對策分析

    2.4.1 當前中國廣告業存在的問題分析

    2.4.2 中國廣告大發展必須解決核心問題

      1、宏觀產業結構方面

      2、微觀廣告設計方面

    2.4.3 中國廣告產業集群存在的問題

      1、先天的失衡狀態

      2、后天的非共生關系

    2.4.4 中國廣告產業集群的發展對策

      1、政府的推動

      2、市場的決定性作用

      3、注重產業的聯動與輻射

    2.4.5 中國廣告產業發展對策分析

      (一)培養專業化高素質的廣告人才

      (二)走廣告集團化的道路

      (三)提升廣告業誠信水平

    2.4.6 促進廣告業發展的指導意見

第三章 全球戶外廣告業發展態勢分析

  3.1 美國戶外廣告行業發展分析

    3.1.1 2015-2019年美國廣告市場規模

    3.1.2 美國戶外廣告牌將為產業興旺做貢獻

  3.2 日本戶外廣告行發展情況分析

    3.2.1 2015-2019年日本廣告市場規模

    3.2.2 2018-2019年日本戶外廣告發展分析

      (一)戶外廣告添加創新科技元素

      (二)單個廣告管理向整體式廣告管理轉變

      (三)政府、行會雙向鼓勵優秀戶外廣告

    3.2.3 日本戶外廣告管治的經驗分析

    3.2.4 日本戶外LCD廣告嘗試海報廣告投放新方式

  3.3 其它國家戶外廣告發展狀

    3.3.1 法國戶外廣告發展情況分析

    3.3.2 俄羅斯戶外廣告發展情況分析

    3.3.3 芬蘭共和國的戶外廣告分析

第四章 中國戶外廣告業市場深度分析

  4.1 中國戶外廣告行業發展情況分析

    4.1.1 中國戶外廣告發展歷程分析

    4.1.2 中國戶外廣告行業發展現狀調研

    4.1.3 中國戶外廣告行業發展機遇分析

    4.1.4 跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢

    4.1.5 戶外廣告形式發展分析

  4.2 中國戶外廣告市場發展分析

    4.2.1 2015-2019年中國戶外廣告市場發展分析

    4.2.2 2019年戶外廣告投放主分析

Current Status and Prospects Chinese outdoor advertising market analysis report (2016- 2022)

    4.2.3 2019年中國主要城市戶外廣告花費

    4.2.4 2018-2019年中國戶外廣告行業發展分析

  4.3 外資在中國戶外廣告市場上的競爭策略

    4.3.1 國外戶外廣告公司加速進軍中國

    4.3.2 全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析

    4.3.3 科技+創新賦予戶外廣告新活力

  4.4 中國戶外廣告的相關政策分析

    4.4.1 法律因素在戶外廣告發展中的作用

    4.4.2 戶外廣告的登記管理規定

    4.4.3 戶外廣告在高速發展中趨于健全規范

    4.4.4 戶外廣告規范與發展的法律策略分析

  4.5 傳統戶外廣告的創新商業思維

    4.5.1 數字戶外往互動方向縱深發展

    4.5.2 O2O青睞戶外媒體新定位、巧體驗

    4.5.3 創意和專業策劃變得更為關鍵

    4.5.4 傳統戶外媒體發展空間在于更多的融入互動和體驗的元素

  4.6 戶外廣告市場發展存在的問題

    4.6.1 非法“野廣告”背離城市文明

    4.6.2 大量戶外廣告占用城市空間

    4.6.3 雜亂破舊戶外廣告存在安全隱患

  4.7 中國戶外廣告發展策略分析

    4.7.1 戶外媒體是人體在戶外的全面延伸

    4.7.2 戶外廣告發展新戰略

    4.7.3 戶外廣告進入“精耕細作”時代

    4.7.4 戶外廣告公司服務創新策略

第五章 中國戶外廣告產業的消費分析

  5.1 戶外廣告的投放原因及特點

    5.1.1 投放戶外廣告的原因

    5.1.2 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

    5.1.3 戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性

    5.1.4 管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸

  5.2 戶外廣告受眾分析

    5.2.1 受眾在戶外度過的時間分析

    5.2.2 受眾交通工具的選擇

    5.2.3 戶外廣告已成為第三大廣告媒體

    5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金時間

    5.2.5 受眾接觸戶外媒體的黃金地段

    5.2.6 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

  5.3 影響戶外廣告投放的要素分析

    5.3.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析

    5.3.2 創意是吸引受眾的最重要的要素

    5.3.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度

    5.3.4 消費熱點決定記憶程度

第六章 中國重點區域戶外廣告業競爭力分析

  6.1 北京市戶外廣告市場發展分析

    6.1.1 2019年北京市廣告市場運營態勢

    6.1.2 北京戶外廣告調查

    6.1.3 北京提高戶外LED廣告準入門檻

    6.1.4 北京戶外廣告業的新機遇

  6.2 上海市戶外廣告市場發展分析

    6.2.1 2019年上海市廣告業發展情況統計分析

    6.2.2 2015-2019年上海市戶外廣告市場發展分析

    6.2.3 上海戶外廣告設施設置陣地規劃

    6.2.4 上海戶外廣告再次整頓

  6.3 廣州市戶外廣告市場發展分析

    6.3.1 2019年廣州廣告業的發展態勢

    6.3.2 廣州戶外廣告的發展現狀調研

    6.3.3 廣州戶外廣告設置人要投保

  6.4 其它地區戶外廣告市場發展分析

    6.4.1 武漢30層以上樓宇不再設戶外廣告

    6.4.2 南昌整治城區戶外廣告牌

    6.4.3 杭州規范戶外廣告設置

第七章 中國戶外廣告主要形式發展分析

  7.1 路牌廣告

    7.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

    7.1.2 路牌廣告的優勢

    7.1.3 路牌戶外廣告關注度最高

    7.1.4 路牌廣告與環境協調分析

  7.2 霓虹燈廣告

    7.2.1 霓虹燈色彩價值及作用

    7.2.2 中國霓虹燈廣告發展現狀調研

    7.2.3 霓虹燈廣告牌質量狀況分析

    7.2.4 戶外廣告的led時代

  7.3 燈箱廣告

    7.3.1 燈箱廣告的種類及構成

    7.3.2 中國戶外燈箱的發展情況分析

中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告(2016-2022年)

  7.4 公共交通廣告

    7.4.1 車身廣告簡述

    7.4.2 中國公共交通廣告市場

    7.4.3 公交移動電視廣告發展分析

      1、充分利用不同時段的黃金收視率

      2、植入式廣告

      3、廣告內容設置

    7.4.4 地鐵廣告研究

    7.4.5 地鐵戶外數字廣告市場分析

      1、跨平臺機遇日趨增多

      2、數字戶外將提供越發詳細的關鍵點位的信息

      3、數據在一定的區域以程序化的形式存在

      4、戶外為一流的創意提供展示平臺

      5、數字戶外提升新測量方法和尋址能力

    7.4.6 中國鐵路列車媒體價值解析

      1、列車媒體受眾人口變量指標趨于高端

      2、受眾媒體/產品變量指標凸顯列車人群營銷價值

      3、列車媒體指標凸現其核心價值

  7.5 戶外電視

    7.5.1 2015-2019年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析

    7.5.2 中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析

    7.5.3 戶外數字電視漸成廣告商新寵

  7.6 機場戶外廣告

    7.6.1 中國民航廣告剖析

    7.6.2 中國機場廣告經營現狀調研

    7.6.3 中國機場戶外廣告的特點

    7.6.4 國內機場廣告經營方式狀況分析

    7.6.5 中國民航機場廣告的發展趨勢預測分析

    7.6.6 2019年中國民航廣告預測與展望

  7.7 其他戶外廣告形式

    7.7.1 中國三面翻行業競爭情況分析

    7.7.2 pop廣告簡介

    7.7.3 熱氣球廣告的優勢

    7.7.4 樓宇廣告的商業模式

    7.7.5 觸動傳媒的戶外液晶媒體互動廣告策略探析

第八章 國內外戶外廣告主要企業經營分析

  8.1 清晰頻道戶外廣告公司(ClearChannel Outdoor)

    8.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡介

    8.1.2 公司經營狀況分析

    8.1.3 公司發展戰略

  8.2 德高集團

    8.2.1 公司簡介

    8.2.2 德高集團經營狀況分析

    8.2.3 德高與廣州地鐵建立長期合作

    8.2.4 德高獲上海地鐵電視媒體八年獨家廣告經營合約

    8.2.5 德高中國穩中求進

  8.3 TOM集團有限公司

    8.3.1 TOM集團公司簡介

    8.3.2 TOM集團經營狀況分析

    8.3.3 TOM戶外傳媒業務表現

    8.3.4 TOM集團發展戰略

  8.4 白馬戶外媒體有限公司

    8.4.1 公司簡介

    8.4.2 公司經營狀況分析

    8.4.3 公司發展戰略

  8.5 大賀傳媒股份有限公司

    8.5.1 公司簡介

    8.5.2 公司經營狀況分析

    8.5.3 大賀傳媒資源與能力

    8.5.4 公司發展戰略

  8.6 分眾傳媒

    8.6.1 公司簡介

    8.6.2 公司經營狀況分析

    8.6.3 分眾傳媒收入和利潤繼續保持增長

    8.6.4 公司發展戰略

  8.7 北巴傳媒

    8.7.1 公司簡介

    8.7.2 公司經營狀況分析

    8.7.3 北巴傳媒核心競爭力分析

    8.7.4 公司發展戰略

  8.8 華視傳媒

    8.8.1 公司簡介

    8.8.2 公司經營狀況分析

    8.8.3 華視傳媒發展戰略

第九章 中′智林:2019-2025年戶外廣告投資與發展趨勢預測

  9.1 戶外廣告投資分析

zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào (2016-2022 nián)

    9.1.1 中國戶外媒體投資分析

    9.1.2 中國戶外媒體投資風險分析

    9.1.3 戶外廣告行業泡沫化分析

  9.2 經濟危機對廣告業的影響

    9.2.1 經濟危機誘發廣告業“馬太效應”

    9.2.2 傳統媒體廣告受經濟衰退影響最大

  9.3 戶外廣告市場發展前景

    9.3.1 2019-2025年廣告市場前景

    9.3.2 中國戶外廣告大幅面噴繪市場發展前景

    9.3.3 中國戶外新媒體發展趨勢探析

    9.3.4 戶外廣告設施節能市場前景廣闊

  9.4 戶外廣告市場發展趨勢預測分析

    9.4.1 2019-2025年中國戶外廣告市場規模預測分析

    9.4.2 2019-2025年中國戶外廣告發展趨勢預測分析

    9.4.3 2019-2025年中國戶外新媒體并購趨勢預測分析

    9.4.4 城市戶外廣告的發展趨勢預測分析

圖表目錄

  圖表 1:戶外廣告按表現性質分類

  圖表 2:戶外廣告按表現形式分類

  圖表 3:戶外廣告按動態性分類

  圖表 4:戶外廣告按動態性分類

  圖表 5:2015-2019年全球總體廣告市場規模

  圖表 6:2018-2019年世界不同地區廣告費用支出增速

  圖表 7:2019年全球主要國家廣告市場規模十大排名(預測)

  圖表 8:2019-2025年全球廣告支出增長預測(%)

  圖表 9:2019-2025年全球廣告支出增長按媒體類型細分(%)

  圖表 10:2015-2019年中國廣告市場規模狀況分析

  圖表 11:2018-2019年各媒介廣告刊例花費變化(%)

  圖表 12:2019年全媒體廣告花費TOP5行業

  圖表 13:2015-2019年中國廣告行業經營單位及從業人數統計

  圖表 14:2015-2019年美國廣告市場規模

  圖表 15:2015-2019年日本廣告市場規模

  圖表 16:2015-2019年中國戶外廣告市場規模

  圖表 17:2015-2019年中國戶外廣告新增供給

  圖表 18:2015-2019年TOP15行業投放占比同期比較

  圖表 19:2015-2019年各區域戶外廣告投放刊例花費同期對比

  圖表 20:2015-2019年各市場級別戶外廣告投放刊例花費同期比較

    ……

  圖表 22:2015-2019年一級市場戶外廣告投放刊例花費同期比較(百萬)

  圖表 23:2015-2019年二級市場戶外廣告投放刊例花費同期比較(百萬)

  圖表 24:2015-2019年三級市場戶外廣告投放刊例花費同期比較(百萬)

  圖表 25:2015-2019年戶外廣告相關企業投融資輪次與投資金額走勢

  圖表 26:2015-2019年戶外廣告行業相關投融資方向

  圖表 27:2019年中國戶外廣告市場產業鏈解析

  圖表 28:2019年投放戶外廣告廣告主的“下沉”變化

  圖表 29:2019年中國戶外媒體公司發展方向分析

  圖表 30:戶外媒體廣告開發邏輯解析

  圖表 31:部分功能型戶外媒體公司概況

  圖表 32:2019年場所方資源的競爭現狀調研

  圖表 33:2019年場所方與媒體方的博弈方式

  圖表 34:戶外廣告行業相關規范

  圖表 35:2015-2019年北京地區戶外廣告市場規模

  圖表 36:2015-2019年上海地區戶外廣告市場規模

  圖表 37:2015-2019年廣州地區戶外廣告市場規模

  圖表 38:2015-2019年中國廣告燈箱產業總體產能規模統計分析

  圖表 39:2015-2019年全國城市客運裝備擁有量

  圖表 40:2019年中國交通出行戶外廣告類別分析

  圖表 41:2019年交通場景供給資源趨勢對比

  圖表 42:2015-2019年中國樓宇/戶外液晶廣告市場規模

  圖表 43:美國清晰頻道通信公司主要經濟指標

  圖表 44:美國清晰頻道通信公司成長能力分析

  圖表 45:美國清晰頻道通信公司盈利能力分析

  圖表 46:美國清晰頻道通信公司償債能力分析

  圖表 47:美國清晰頻道通信公司運營能力分析

  圖表 48:德高集團(JCDecaux Group)主要經濟指標

  圖表 49:德高集團(JCDecaux Group)成長能力分析

  圖表 50:德高集團(JCDecaux Group)盈利能力分析

  圖表 51:德高集團(JCDecaux Group)償債能力分析

  圖表 52:德高集團(JCDecaux Group)運營能力分析

  圖表 53:德高中國經營范圍

  圖表 54:2019年TOM集團營業收入構成分析

  圖表 55:TOM集團主要經濟指標

  圖表 56:TOM集團成長能力分析

  圖表 57:TOM集團盈利能力分析

  圖表 58:TOM集團償債能力分析

  圖表 59:TOM集團運營能力分析

現狀と展望中國の屋外広告市場分析レポート(2016- 2022年)

  圖表 60:2019年白馬戶外媒體有限公司營業收入構成分析

  圖表 61:白馬戶外媒體有限公司主要經濟指標

  圖表 62:白馬戶外媒體有限公司成長能力分析

  圖表 63:白馬戶外媒體有限公司盈利能力分析

  圖表 64:白馬戶外媒體有限公司償債能力分析

  圖表 65:白馬戶外媒體有限公司運營能力分析

  圖表 66:大賀傳媒股份有限公司基本信息

  圖表 67:大賀傳媒網絡分布

  圖表 68:2019年大賀傳媒股份有限公司營業收入構成分析

  圖表 69:大賀傳媒股份有限公司主要經濟指標

  圖表 70:大賀傳媒股份有限公司成長能力分析

  圖表 71:大賀傳媒股份有限公司盈利能力分析

  圖表 72:大賀傳媒股份有限公司償債能力分析

  圖表 73:大賀傳媒股份有限公司運營能力分析

  圖表 74:分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息

  圖表 75:2019年份分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務構成分析

    ……

  圖表 77:2015-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析

  圖表 78:2015-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司成長能力分析

  圖表 79:2015-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司盈利能力分析

  圖表 80:2015-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司盈利質量分析

  圖表 81:2015-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力分析

  圖表 82:2015-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司財務風險分析

  圖表 83:北京巴士傳媒股份有限公司基本信息

  圖表 84:2019年份北京巴士傳媒股份有限公司主營業務構成分析

    ……

  圖表 86:2015-2019年北京巴士傳媒股份有限公司經營情況分析

  圖表 87:2015-2019年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力分析

  圖表 88:2015-2019年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析

  圖表 89:2015-2019年北京巴士傳媒股份有限公司盈利質量分析

  圖表 90:2015-2019年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力分析

  圖表 91:2015-2019年北京巴士傳媒股份有限公司財務風險分析

  圖表 92:華視傳媒集團有限公司基本信息

  圖表 93:華視傳媒集團有限公司基本信息主要經濟指標

  圖表 94:華視傳媒集團有限公司基本信息成長能力分析

  圖表 95:華視傳媒集團有限公司基本信息盈利能力分析

  圖表 96:華視傳媒集團有限公司基本信息償債能力分析

  圖表 97:華視傳媒集團有限公司基本信息運營能力分析

  圖表 98:2019-2025年中國戶外廣告市場規模預測分析

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